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最具争议广告:知乎、马蜂窝、Boss直聘以口碑换流量,划不划算?

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 2020-07-31 11:04:45 来源: 阅读:-G0

最具争议性品牌:央视洗脑广告 赢了流量输了口碑

互联网时代,信奉的是“流量为王”的法则,有了流量就有了一切。

对于品牌而言,高流量意味着高关注,意味着高商业价值,更意味着高收益。没有流量,就无法引导用户进行消费,无法转化为商业回报。

最具争议广告:知乎、马蜂窝、Boss直聘以口碑换流量,划不划算?

走入互联网下半场,流量格局日趋稳定,线上流量的获取成本越来越高,机会越来越低,很多品牌都患上了“流量焦虑症”,为了冲高流量,绞尽脑汁。

在世界杯期间,马蜂窝、知乎、BOSS直聘这三大品牌各自出厂了一支洗脑广告,可以说是有预谋的进行流量收割战役。最后的结果也是最大程度的获得了流量与关注,甚至引发全行业乃至全社会关注讨论的热闹程度远远超出了品牌方及广告创作者的期望,为品牌方带来了极大的流量增量。

最具争议广告:知乎、马蜂窝、Boss直聘以口碑换流量,划不划算?

以广告争议最大的BOSS直聘为例,其CEO赵鹏对外透露,6月15日开始,BOSS直聘的单日注册用户出现了成倍的增长,日活用户连续创新高;平台用户的行业和地区出现极大拓展,在一线城市行业延伸非常明显,后台单天接到了来自7个行业130余个新增岗位类型的上报申请。

然而,在流量增长的同时,这些洗脑广告也将三大品牌推到了观众审美声讨的风口浪尖,出现了罕见的全民diss广告的现象,品牌口碑受到了极大的冲击。

在微博中就出现了#抵制Boss直聘世界杯低俗广告#的话题,其阅读量接近50万;而知乎“毫无营养”的15秒广告也让很多知乎忠实用户对平台“有内涵、有料”的高精尖定位产生了极大的质疑。

最具争议广告:知乎、马蜂窝、Boss直聘以口碑换流量,划不划算?

虽然现在三大品牌都已经更换了品牌广告,但是在前期用透支大众好感度与品牌口碑的方式去获取曝光与流量,对品牌美誉度造成的伤害已经难以弥补,这样的买卖真不知到底划不划算?

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